A T-Mobile anunciou que vai encerrar o benefício do Apple TV on Us, um serviço que muitos clientes apreciavam. O motivo principal é que a Apple aumentou o preço da assinatura do serviço de streaming de R$ 9,99 para R$ 12,99. Além disso, a empresa está investindo pesado em produções originais, totalizando cerca de R$ 4,5 bilhões por ano.
Com essa situação, o Apple TV Plus, que está enfrentando perdas superiores a R$ 1 bilhão anualmente, não pode mais ser oferecido gratuitamente por meio de parcerias com operadoras. Essa mudança impactará a enorme base de clientes da T-Mobile, que conta com quase 140 milhões de usuários. Esse número inclui assinantes de planos pós-pagos, pré-pagos e negócios de atacado.
O benefício em questão foi lançado em 2022 e estava disponível para clientes com planos mais altos, como Experience More, Experience Beyond, Go5G Plus, Go5G Next, Magenta MAX, Magenta Plus e ONE Plus. Os usuários afetados ainda poderão desfrutar de seis meses gratuitos do Apple TV Plus a partir de 1º de janeiro de 2026.
Depois do período de degustação, a assinatura será renovada automaticamente pelo novo preço de R$ 12,99. No entanto, a T-Mobile vai aplicar um desconto temporário de R$ 9,99, fazendo com que o cliente pague apenas R$ 3 mensais por um tempo limitado. Em junho de 2026, esse desconto termina e a cobrança volta ao preço cheio, a não ser que o cliente cancele a assinatura via conta da T-Mobile. A empresa já começou a avisar os usuários pelo SMS e através de atualizações públicas.
O aumento no valor da assinatura, que já é de 30%, é a terceira vez que ocorre desde o lançamento da plataforma em 2019. Isso mostra uma tendência maior no mercado de streaming. Empresas como Netflix, Disney Plus e Prime Video estão mudando sua forma de oferecer serviços, dando menos valor a pacotes com operadoras. A Apple também está direcionando os consumidores para o Apple One, um plano que junta TV, música e fitness em uma só assinatura.
À medida que os preçoscrescem, a vantagem dos benefícios oferecidos por operadoras começa a ficar em dúvida, especialmente para quem costuma viajar e precisa de acesso a múltiplas plataformas. Apesar dos desafios, a Apple TV Plus continua investindo em lançamentos globais. Em dezembro, por exemplo, o filme “F1 The Movie”, com Brad Pitt, estará disponível para streaming, parte da estratégia da Apple para melhorar sua grade de conteúdo de alta qualidade, mesmo com os custos subindo.
A decisão da T-Mobile também abre espaço para concorrentes como Verizon, AT&T e várias operadoras móveis virtuais (MVNOs), que podem repensar seus próprios pacotes. Os benefícios oferecidos pelas operadoras ainda são úteis, mas agora dependem das realidades financeiras das plataformas que estão por trás deles, em vez de acordos de longo prazo.
Essa mudança no cenário mostra como a economia do streaming está mudando rapidamente. Para o público que acompanha as tendências globais, a principal lição é clara: os benefícios agrupados podem parecer grátis, mas podem mudar de uma hora para outra. Isso faz com que seja cada vez mais importante comparar assinaturas e serviços concorrentes, já que as plataformas estão em busca de lucro e as operadoras reavaliam suas ofertas.
Para consumidores, essa mudança pôde ser um sinal de que é necessário estar alerta. Pacotes que pareciam vantajosos podem deixar de ser, e o ato de comparar alternativas no mercado se torna essencial para quem busca o melhor custo-benefício no mundo do streaming.
A popularidade do Apple TV Plus, que ainda busca atrair novos assinantes, pode recuperar parte de sua qualidade com novos lançamentos como “F1 The Movie”, mas os desafios financeiros persistem. O mercado de streaming está em constante evolução e desafios como esse podem impactar a experiência dos usuários.
No fim das contas, essa movimentação é um reflexo das dificuldades que as plataformas estão enfrentando em um mercado cada vez mais competitivo. Manter o suporte das operadoras tornou-se um desafio e as empresas estão, sem dúvida, reconsiderando como se relacionam com seus clientes.
Todo esse cenário nos proporciona uma visão importante sobre o que está por vir na indústria do streaming. É sempre bom ficar atento e fazer escolhas que realmente façam sentido para cada um. Quando se trata de assinaturas, o fundamental é buscar aquilo que vale mais a pena, tanto em termos de preço quanto de conteúdo oferecido.